看见2026丨拜尔斯道夫集团薛薇：深trust官网耕中国市场，连续为消费者创造可感知的价值

夯实中国战略市园地位。

新华网：2026年企业将在哪些细分赛道及海外市场重点发力？ 薛薇： 2026年，落地中文商标“提安明多”形玉成链路闭环。

该身分是集团历时15年研发、9年申报。

我们向大夫、药师及消费者通报循证护肤理念， 全域触达，呼吁鞭策高校、科研机构、医疗机构与企业共建皮肤健康联合尝试室和功效评价人才培训基地，更包括品牌价值与情绪价值；“价”也不光指低价，鞭策“从治疗到预防”的皮肤健康打点范式转变，妮维雅正完成从经典国民品牌向“高功效、高可信度”护肤品牌的跃迁， 为此，成为“投资于人”在大健康领域的实践者；挑战则在于， “功效为王”：消费者对“可验证效果”的需求空前强烈，展望在2026年的趋势与前景，我们的品牌建设始终围绕三个核心原则：科研为本、临床实证、医研共创。

三是共建产学研医协同的人才与尺度体系，提供高共鸣、高效率的解决方案，一方面鞭策妮维雅向大众功效护肤升级，加速全球技术落地，连续为消费者创造可感知的价值，激励“硬科技”投入，优色林深化“医研共创”，拜尔斯道夫在中国坚定推进“双轮驱动、科学立信”的品牌战略。

建议设立化妆品新原料快速通道和绿色美妆技术专项扶持打算， 新华网：企业在品牌构建上是如何做的？ 薛薇： 2025 年，借助提安明多630 等打破性身分，以科技创新和全渠道结构，以优色林与妮维雅双品牌协同为引擎，我们希望获得以下三方面政策支持： 一是支持“功效护肤”纳入健康消费范畴， 进入2026，在政策强监管、消费理性化与技术发作的三重驱动下，这正是我们提安明多630 能快速获得承认的根本原因，拥有SCI论文、毒理安详评估和透明作用机制的品牌赢得信任红利，2025 年。

最关键的“转折点”或“里程碑”是什么？ 薛薇： 2025年，另一方面全面强化优色林作为“百年德系医学护肤”品牌的权威形象，如何在强监管、高竞争、快迭代的环境中，连续投入恒久研发并保障创新回报， 新华网：对于行业从“制妆大国”向“制妆强国”跨越，编号001， 妮维雅以全球专利科技赋能大众功效护肤，深化“双核驱动”产物战略，拜尔斯道夫将坚定聚焦美白祛斑这一高需求、高技术壁垒的核心赛道，不只为集团在华恒久增长注入强劲动力，中国化妆品行业正式迈入“价值深耕”元年——流量退潮。

行业完成从“规模扩张”到“质效跃升”的关键转身，科学不是营销话术，正是顺应这一趋势，拜尔斯道夫愿以自身的严谨实践，以数字化重构消费者旅程，拜尔斯道夫坚持“为每一项宣称提供完整科学背书”，同步增资2300万美元升级拜尔斯道夫上海工厂智能产线保障产能，是什么？ 薛薇： 我会选择：“功效为王”“质价比觉醒”“科学回归”，而是要求临床数据支撑， “科学回归”：面对市场上“伪概念”泛滥， 这套从核心创新、法规准入到本土财富化的完整链路， “质价比觉醒”：这里的“质”不只是产物自己，（文/记者杨莹莹 视频制作/张心雨） ，打造专业皮肤学品牌标杆，而是品牌责任， 本期嘉宾：拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理 薛薇 新华网：回顾2025年。

同时，拜尔斯道夫集团以提安明多630全链路落地为核心里程碑， 集团旗下优色林、妮维雅品牌相继完成含该身分产物的上海全球首发、跨境销售到一般贸易全渠道落地，绿色重塑供应链，是《化妆品监督打点条例》实施后国家药品监督打点局批准的第1个祛斑美白类新原料，而是“值得”，建议将经临床验证的祛斑、修护、抗敏等功能性护肤品，在特定场景（如医美术后、慢性皮肤病辅助打点）中纳入健康消费引导目录，在消费者“认知—兴趣—购买—复购—口碑”全旅程中实现全触点、个性化覆盖，我们将全面升级市场计谋， 二是加快创新原料与绿色技术的制度型开放，回顾企业在2025年的收获与发展，强化AI与数据中台能力，堪称行业标杆性打破，美妆财富将如何在科技与人文、功效与体验、本土与全球之间寻找新平衡？哪些赛道将发作？哪些模式将被裁减？ 《看见2026》系列访谈邀请化妆品企业领军者，向全球美妆行业输出中国成长范式，助力中国化妆品行业迈向更高程度的“可信创新”，我们将连续把全球前沿科技高效引入中国，同时加快制定与国际接轨的功效宣称、AI 护肤处事等新领域尺度，拜尔斯道夫的机遇在于以科学护肤助力国民皮肤健康打点。

助力中国从“制妆大国”迈向以健康、科技、责任为内核的“制妆强国”，部门海外品类榜首产物也将逐步当地化，未来成长的机遇与风险挑战是什么？希望获得哪些政策或行业支持？